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Manfred Wettler,PB10/2012,17Assoziationen zwischen politischen Parteien und politikrelevanten Begriffen.Wahlkämpfe können und sollten unter zwei unterschiedlichen Perspektivenund Zielsetzungen geführt werden: Zum einen handelt es sich um ein Marketingproblem. Hier ist das Ziel möglichst viele Wählerstimmen zu gewinnen. Zum anderen haben Wahlkämpfe ein gesellschaftspolitisches Ziel. Dabei soll vermittelt werden, dass bestehende gesellschaftliche Strukturen verändert werden müssen und können.