Manfred Wettler. in: Assoziationen zwischen politischen Parteien und politikrelevanten Begriffen Politische Berichte 10/2012, S. 17 Wahlkämpfe können und sollten unter zwei unterschiedlichen Perspektiven und Zielsetzungen geführt werden: Zum einen handelt es sich um ein Marketingproblem. Hier ist das Ziel möglichst viele Wählerstimmen zu gewinnen. Zum anderen haben Wahlkämpfe ein gesellschaftspolitisches Ziel. Dabei soll vermittelt werden, dass bestehende gesellschaftliche Strukturen verändert werden müssen und können.[Qellen/Material]